網絡營銷是基于互聯網的營銷活動。它與傳統營銷的區別主要體現在以下幾個方面

不同的營銷環境

營銷以工業經濟為基礎。除了工業經濟，網絡營銷還包括網絡經濟、網絡技術和現代通信技術。網絡營銷以網絡通信技術為基礎，通過互聯網和企業內部網絡實現企業營銷活動的信息化、自動化和全球化，消除了傳統營銷中的時間和空間限制。不同的目標市場

在傳統營銷活動中，目標市場的選擇主要針對特定的消費群體。網絡營銷的目標市場是更多的個性化需求者。企業通過網絡收集大量信息，了解不同消費者的不同需求，從每個消費者那里尋找商機，并為每個消費者制定相應的營銷策略，為他們提供個性化的產品或服務

不同的營銷策略

網絡營銷是在虛擬環境中進行營銷活動。客戶只能通過網絡了解產品信息，而不能直接感受和試用。因此，在營銷策略方面，企業還必須根據虛擬環境的要求，設計產品和產品展示，制定相應的營銷策略

（1）產品策略。在網絡營銷中，消費者無法觸及產品實體。企業利用多媒體技術展示產品的形狀、性能、特點、質量以及為用戶提供的服務。理論上，一般商品和服務可以在互聯網上出售。目前，適合網絡銷售的產品主要是直觀易識別的產品，如電子產品、音像產品、書籍等。企業在進行網絡營銷時，必須結合網絡的特點重新考慮產品的設計、開發、包裝和品牌策略

（2）價格策略。在傳統營銷中，產品價格的制定主要考慮企業的產品成本和目標利潤。借助互聯網雙向通信技術，網絡營銷中的企業采用雙贏的定價策略對產品或服務進行定價。一方面，應充分考慮目標消費者的可接受性。另一方面，應利用互聯網降低成本和費用，并與消費者分享成本降低帶來的增值

（3）渠道策略。傳統營銷的銷售渠道策略取決于營銷主體之間的空間距離和交通條件。產品銷售通過庫存和中間環節（分銷商）的迂回模式實現。網絡營銷主體利用互聯網與客戶直接溝通，實現直銷，減少對庫存和中間環節的依賴，借助第三方物流降低流通成本和交易成本；無形產品可以通過網絡直接交付

（4）促銷策略。傳統營銷采用廣告、人員促銷、公關、促銷等促銷手段。在網絡營銷中，很難將個人銷售作為直銷的手段。網絡廣告是網絡促銷的主要手段，促銷的內涵和實施更加豐富

促銷的本質是信息傳播。網絡營銷將傳統的單向信息傳播轉變為交互式信息傳播，提高了消費者的參與度和積極性；最后，網絡與其他媒體的融合，使得用戶的媒體消費習慣越來越集中在網絡上。這將不可避免地導致廣告資源流向互聯網。與其他媒體廣告相比，網絡廣告將在很長一段時間內保持快速增長。內容僅供參考。