網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的組成部分。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，創(chuàng)造在線經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。它是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的有機(jī)組成部分，是以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，創(chuàng)造在線經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。這是一個(gè)寬泛的術(shù)語(yǔ)。從當(dāng)前的商業(yè)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)涵蓋了更廣泛的產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布概念。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有許多傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)所不具備的獨(dú)特性和鮮明性。那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要特征是什么呢？讓我們談?wù)勂髽I(yè)云

1。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有鮮明的理論意義。它是在積累了許多新的營(yíng)銷(xiāo)理念、新的實(shí)踐和探索的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念吸收了許多新的營(yíng)銷(xiāo)概念的精華，但它不同于任何營(yíng)銷(xiāo)概念。計(jì)算機(jī)科學(xué)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、密碼技術(shù)、信息安全技術(shù)、應(yīng)用數(shù)學(xué)、信息學(xué)等多學(xué)科綜合技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了沉重的技術(shù)緩沖；半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)概念的積極探索，賦予了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)豐富的學(xué)術(shù)內(nèi)涵；近十年來(lái)，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與實(shí)踐為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了冷靜思考、理性升華的機(jī)會(huì)和可能性，因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有鮮明的理論特征。無(wú)論是麥卡錫自20世紀(jì)60年代以來(lái)提出的4P理論，還是勞倫特自20世紀(jì)90年代以來(lái)提出的4C理論，即“忘記產(chǎn)品，忘記定價(jià)，忘記渠道，忘記促銷(xiāo)”，都無(wú)法與今天的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念相比較，因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以往所有營(yíng)銷(xiāo)理念所無(wú)法比擬的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的揚(yáng)棄。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念也是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)概念的揚(yáng)棄。市場(chǎng)的全球化和網(wǎng)絡(luò)的連通性決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的跨國(guó)性；網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的全球化。在此之前，任何營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)方法都是在一定范圍內(nèi)尋找目標(biāo)客戶。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是在無(wú)邊界、開(kāi)放和全球范圍內(nèi)尋找目標(biāo)客戶。市場(chǎng)的廣域性、文化的差異性、交易的安全性、價(jià)格的可變性、需求的民族性、跨地區(qū)信息價(jià)值的不同附加值以及在線客戶的選擇，不僅為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論的研究提供了廣闊的發(fā)展空間和無(wú)盡的研究課題，但由于該市場(chǎng)的全球化、更廣泛的價(jià)格和質(zhì)量可比性，也帶來(lái)了更大范圍交易的可能性。可比性越強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈

資源整合

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，將整合多種資源，整合多種營(yíng)銷(xiāo)手段和方法；整合有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的交叉經(jīng)營(yíng)和交叉延伸。這種整合的復(fù)雜性、多樣性、包容性、可變性和增值性具有豐富的理論內(nèi)涵。這需要我們努力進(jìn)行深入研究，尤其是營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)軟件在這種多維整合中發(fā)揮著重要作用。無(wú)形資產(chǎn)在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的整合能力，以及多種資源和手段整合所產(chǎn)生的增值效應(yīng)，也是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念的重大突破和重要發(fā)展

經(jīng)濟(jì)性明顯

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)速度快，因此將大大降低運(yùn)營(yíng)成本。提高企業(yè)利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)的形成和推廣有很多原因：

例如，資源的廣域性、區(qū)域價(jià)格的差異性、交易雙方之間最短的連通性、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本的大幅降低、網(wǎng)絡(luò)中無(wú)形資產(chǎn)的延伸和增值，而所有這些對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系和影響將大大降低交易成本，為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)性及其帶來(lái)的明顯效果將得到清晰的展示。市場(chǎng)的影響和網(wǎng)絡(luò)的攻擊能力是獨(dú)一無(wú)二的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響和由此產(chǎn)生的市場(chǎng)滲透對(duì)4P和4C理論提出了明顯的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在攻擊時(shí)是積極的、清醒的、自覺(jué)的。我什么都沒(méi)忘記。無(wú)論是信息搜索攻擊還是發(fā)布后攻擊，都在創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取一批真正的客戶，并獲得一些明顯的商機(jī)。擴(kuò)大現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的范圍

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊能力有效地影響了“忘記利益觀”

這種“忘記利益觀”在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代顯然是不適用的。從“忘記利益觀”到“攻擊利益觀”的轉(zhuǎn)變，可能正是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)利益觀的一大進(jìn)步和發(fā)展。實(shí)踐性強(qiáng)

這一切說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的知識(shí)。其理論基礎(chǔ)深深植根于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的沃土。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的每一步都需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論進(jìn)行深入研究。然而，這種呼喚只能被那些在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中攀登和發(fā)展的人聽(tīng)到。能夠感受和體驗(yàn)。如果你想閉門(mén)造車(chē)，你就無(wú)法獲得一個(gè)像樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論成果。總之，每個(gè)企業(yè)都需要掌握和了解目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和戰(zhàn)略，努力發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)，避免劣勢(shì)，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，抓住有利機(jī)會(huì)，開(kāi)拓新市場(chǎng)。