隨著世界網絡經濟的發(fā)展和互聯網技術的普遍應用，許多中小企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境中，生存和發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，獲得了新的生命和機遇。企業(yè)開始利用網絡平臺開展各種網絡營銷活動，以實現銷售目標，這引起了越來越多的關注。這種新的營銷方式近年來發(fā)展迅速！現在我們來談談網絡營銷的現狀

網絡營銷概述

作為互聯網信息時代的全新營銷模式，網絡營銷正在全球悄然興起，并將成為21世紀營銷發(fā)展的大趨勢。網絡營銷以其快速性、虛擬性、普遍性等特點以及獨特的優(yōu)勢，已成為主流營銷模式。它在營銷手段和內容上發(fā)生了前所未有的變化，極大地改變了人們的消費和銷售模式，克服了傳統(tǒng)營銷模式的弊端，并隨著計算機技術的普及，對傳統(tǒng)營銷的管理模式產生了巨大的影響，網絡營銷獲得了良好的發(fā)展機遇，近年來呈現出快速發(fā)展的趨勢。自1997年網絡營銷興起以來，它引起了各大企業(yè)的特別關注。2000年初，網絡營銷市場環(huán)境已經形成，營銷工具和手段越來越多樣化。據統(tǒng)計，截至2008年，中國網購人數已達到6329萬。截至2010年的統(tǒng)計數據顯示，參與在線銷售的買家和賣家數量約為4.5億。至此，可以看出，網絡營銷的快速發(fā)展勢頭在很大程度上改變了人們的消費模式，并將在未來很長一段時間內繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢

網絡營銷利用率低

大多數網頁會包含一些企業(yè)或產品的推送廣告，但這些廣告的技術含量不高。其中很多只顯示企業(yè)的名稱和聯系方式，而網絡的作用只是顯示溝通方式，因此網絡營銷的潛力被埋沒了

誠信不能保證

網絡營銷不同于傳統(tǒng)的銷售模式。買賣雙方之間的交易過程是通過網絡進行的。由于目前的市場體系不夠健全，假冒偽劣行為屢禁不止，這類問題在網絡營銷中也是不可避免的，網絡交易的形式使得退換貨和收回資金變得困難。通過互聯網進行營銷欺詐的案件越來越多，降低了消費者對在線營銷的信任。一些在線營銷產品在運輸過程中會被故意交換，郵寄地址和聯系信息等個人信息可能被商家和快遞非法使用。這些是在線營銷誠信領域應該避免的問題

網絡競爭意識不強

雖然很多企業(yè)在意識到網絡營銷的巨大價值后，迅速建立了自己獨特的企業(yè)網站，但對網站的后期投資和維護卻沒有給予太多的重視。企業(yè)仍然使用傳統(tǒng)的營銷方式，沒有意識到開展網絡競爭的必要性。因此，許多企業(yè)很難利用網絡在第一時間搶占同行業(yè)的市場，從而失去了許多非常好的網絡營銷機會。因此，企業(yè)不愿增加投資，這使得網絡營銷的發(fā)展停滯不前。一些企業(yè)對網絡營銷進行了迷惑，認為其技術含量太高，無法參與，失去了發(fā)展機會

雖然我國網絡營銷起步較晚，但隨著人們網絡營銷意識的逐步增強和計算機網絡技術的普及，它給各大企業(yè)帶來了前所未有的新的發(fā)展機遇，也使網絡營銷在短短十幾年的時間里取得了良好的發(fā)展。雖然國內各大企業(yè)并不精通網絡營銷的應用和操作，但人們一直在追求進步，注重深入挖掘網絡營銷的潛力，為網絡營銷的發(fā)展營造良好的發(fā)展氛圍，提供廣闊的發(fā)展前景。