隨著互聯網的發展，越來越多的企業從事網絡營銷。然而，很多企業都熱衷于從事網絡營銷，沒有計劃就開始了，盲目跟風購買網絡營銷產品。事實上，這些都是網絡營銷的禁忌。現在我們來談談企業網絡營銷中需要避免的問題

網絡營銷起步無計劃

許多企業一開始對網絡營銷沒有清晰的認識。大多數企業主或經理認識到，他們應該通過報紙、電視和其他媒體宣傳，以及朋友介紹或推銷員的鼓勵，開展在線營銷，通過互聯網擴大業務和銷售。于是他們立即安排人員聯系制作網站，發布信息，并將其投入網絡推廣。整個網絡營銷過程都是在沒有制定計劃的情況下開始的。一旦網絡營銷在三個月后失效，就會被宣布為失敗，對網絡營銷失去信心和興趣

眾所周知，網絡營銷是一項系統工程，涉及多方面。我們需要結合自己的實際情況，進行需求分析，制定周密、科學的計劃，才能取得成功。從網站建設、企業信息發布到促銷預算的制定、網絡營銷方式和產品的選擇、網絡營銷專職銷售的安排、客戶服務等，所有工作都要安排到位，持之以恒，使企業網絡營銷過程順暢，最終達到理想的網絡營銷效果

網站建設重設計輕應用

企業網站建設是網絡營銷的重要組成部分。然而，事實上，大多數企業網站在網絡營銷中并沒有發揮應有的作用。這與企業對網站建設的理解是分不開的。大多數企業認為網站是企業的在線門面，越漂亮越好。藝術設計、flash動畫和企業形象已經成為企業最關注的地方。至于網站是否滿足網絡營銷的需要，是否方便未來功能的增加或調整，則不予考慮。一些網站建設服務商也盲目迎合企業的偏好，在表現形式上下功夫，增加網站建設成本。至于內部功能和營銷應用鏈接，它們沒有深入到

網絡營銷產品跟風購買

許多網絡營銷服務商掌握了企業跟風購買和比較心理，通過行業客戶會、網絡營銷產品行業描述會等會議，充分發揮“客戶見證”和“轉移介紹”技能，因此，企業會削弱自己的判斷，聽從他人的選擇，或者相互競爭，盲目購買。實踐證明，好的產品是適合自己的；按照這種趨勢購買的在線營銷產品往往不是最合適的。相反，由于過度使用，網絡營銷的效果越來越差

4。目前，百度競價產品是網絡營銷的主流產品，越來越多的企業選擇搜索引擎競價產品。大多數企業在購買招標產品后并不知道有維修，只是等待客戶的到來。在做了一段時間后，我發現最初還是有一些效果的。后來，效果越來越差

5。線上營銷和線下營銷是分開的

線上營銷是整體營銷戰略的一部分，是實現企業銷售和盈利的重要手段。需要線上線下營銷聯動才能取得成效。許多企業認為互聯網只是媒體。企業通過互聯網宣傳企業和產品，提高品牌知名度和企業形象，甚至實現網絡營銷；網絡營銷分為企業管理部門或客戶服務部門。營銷部門與網絡營銷職能部門處于分離狀態。這是不完全的網絡營銷意識。沒有線下參與的網絡營銷不是真正的網絡營銷，很難實現“營銷”和“銷售”的最終目標。網絡營銷強調統計而非分析

絕大多數開展網絡營銷的企業更注重網絡營銷的效果。然而，在評價網絡營銷效果時，大多數企業注重統計而非分析，在衡量網絡營銷效果時存在著很大的誤解，網站訪問量和網站世界排名是大家共同關注的內容。然而，對網絡營銷效果的更深入分析，如用戶回報率、用戶來源分析、關鍵詞分析等，一直沒有得到重視。對網絡營銷效果的綜合評價應該包括網站訪問、用戶粘性和來源分析、搜索引擎關鍵詞效果分析、各種促銷產品的應用效果分析等。但是，根據這些分析，可以得出下一步網絡營銷工作的改進建議和計劃。網絡營銷重統計輕分析，無助于改善網絡營銷的現狀。