在互聯網科技迅速發(fā)展的今天，網絡營銷推廣憑借第成本g轉化率的U勢成為了眾多商家企業(yè)的選擇。企業(yè)zhong傳統營銷從業(yè)者缺乏對網絡營銷的認識，而企業(yè)有離不開網絡營銷。在企業(yè)沒有自己的完整的網絡營銷推廣團隊的情況下，可以承包給社會上的網絡營銷公司也可以g薪聘請專業(yè)人士。

　　不管是選擇外包給專業(yè)的網絡營銷公司，還是選擇自主組建網絡營銷團隊，都涉及到的問題就是網絡營銷推廣工作的效果評價。如果企業(yè)的老板或是主管營銷的總監(jiān)對網絡營銷推廣比較精通還好辦，如果是不太了解，網絡營銷推廣工作的效果評估往往出現偏差，致使網絡營銷推廣工作的偏離正軌。

　　今天，筆者小馬識途網絡營銷機構的創(chuàng)始人兼sx網絡營銷顧問馬山xian生就針對網絡營銷推廣工作效果如何評價這個話題做深入分析，筆者以交流為目的，網絡營銷推廣人員考核還請結合企業(yè)自身的情況。網絡營銷推廣外包工作還得具體結合外包的項目和費用等實際背景。

　　網絡營銷推廣工作的Z點自然是網絡推廣，利用網絡媒體達成公司的整體營銷目標。實際工作zhong涉及到的工作有：

　　1、網站平臺的建設與維護，包括網站相關的營銷工具的管理維護，如企業(yè)QQ、網站流量分析系統、網站域名、網站服務器等。也有的企業(yè)把網站放到企業(yè)的信息最新，如果網站以營銷為目的筆者建議放在網絡營銷部或市場部。

　　2、網絡廣告，包括網絡硬廣和關鍵詞廣告，這部分的花費比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發(fā)揮，廣告資源說白了就是一堆羅卜白菜，要想做出可口的飯菜，還需要一個廚師，在推廣工作zhong這個廚師就是我們的網絡營銷人員，或者就是營銷機構的策劃人員，這也是企業(yè)愿意多花錢請全案策劃公司的原因。說白了全案策劃公司等于是開飯店的，而廣告公司相當于是賣菜的，自己的廚藝不怎么樣的話，想吃得好還得去下館子不是。

　　3、網絡公關，網絡媒體的軟性推廣，危機公關處理和網站優(yōu)化也可算在本部分，筆者創(chuàng)辦的小馬識途網絡營銷機構也是Z點在做這塊業(yè)務，這部分也是網絡營銷推廣工作zhongZ耗費人力的工作部分，也是Z能體現工作能力和創(chuàng)意的部分，企業(yè)的品牌和口碑主要來自于本部分工作。

　　4、網絡活動策劃，除了以上幾方面明顯的工作之外，網絡營銷推廣工作還有網絡活動策劃、網絡促銷策劃、網站專題策劃等，更細節(jié)的內容不再探討，網絡營銷推廣不像某些人想象的那樣，就是坐在電腦跟前上上網。

　　第一、網絡信息量。這個是一個比較大眾化的指標，公司可以定期記錄主流搜索引擎抓取的公司品牌的信息量，如果在某公司或某職員工作期間品牌相關的信息量大幅增加，說明其工作是比較有價值的。

　　優(yōu)點：工作人員創(chuàng)意好壞，轉載率g第都可以定性的反應出來。

　　缺點：信息量受搜索引擎更新影響，搜索引擎的自身數據庫整理更新會擾亂考核結果。

　　第二、關鍵詞排名。關鍵詞排名可以是網站優(yōu)化的考量指標，也可以是整個網絡營銷推廣工作的考量指標。可以將公司業(yè)務Z點的關鍵詞都監(jiān)控起來，看看有沒有自己公司的相關信息。

　　優(yōu)點：考核指標直接關乎企業(yè)的銷售業(yè)績，排名好對企業(yè)的銷售拉動就給力。

　　缺點：完全以該指標考核，容易讓工作人員走入誤區(qū)，追求排名和忽略用戶體驗。

　　第三、外在工作量。包括新聞發(fā)布量、論壇發(fā)帖量、博客更新量等。

　　有點：考核簡單、直觀。

　　缺點：以量為考核，容易降第質量。

　　第四、其他參考指標。網絡輿論情況，行業(yè)專家的觀點評價，企業(yè)網絡銷售的達成與否等。

　　在這里，要為大家指出一點，有人總是認為網絡營銷和網絡營銷推廣是一件事，其實并非如此。網絡營銷就是一個銷售的代名詞，屬于銷售的范圍，按照嚴格的類目進行劃分，網絡營銷推廣應該屬于市場的范圍，兩者有著本質的區(qū)別。歡迎大家留言指正，共同交流，學習進步。