網站優化中關鍵詞出現的數量也直接影響著優化效果，關鍵詞在網頁上出現的字符總數和整個頁面的字符總數的比，就是關鍵詞的密度，關鍵詞出現頻率越高，關鍵詞的密度也就越大，關鍵詞字符出現過少會造成關鍵詞過少，達不到優化的標準，關鍵詞字符出現過多會造成關鍵詞堆砌，影響關鍵詞優化。

關鍵詞密度的計算方法是單個目標關鍵詞字符長度×關鍵詞出現的次數/頁面文本總字符數，例如某個網頁共有100個字符，而關鍵詞本身是兩個字符，并在網頁中出現了5次，則可以說關鍵詞密度為10%。根據這一公式可以看出，判斷頁面與關鍵詞的相關性時，最簡單的邏輯是關鍵詞出現次數越多，頁面與這個關鍵詞越相關。

這個計算方法是在不考慮有效包括HTML代碼里<meta>標簽的關鍵詞數量，如：title、description、keywords、圖片的alt屬性等。實際上的搜索引擎優化算法要復雜的多。

要確定關鍵詞密度的數值，可以直接利用工具進行查詢。推薦用站長工具，用它可以查詢每一個頁面的關鍵詞密度，包括首頁、欄目頁、內容頁。

有人經常會問，是不是關鍵詞的密度越高越好?實際上關鍵詞密度并不是越高越好，詞的密度太高很容易被搜索引擎判定為作弊，從而導致降權，因此合理的關鍵詞密度可以避免網站被搜索引擎懲罰。一般來說，在大多數搜索引擎中、關鍵詞密度為2%——8%是一個較為合理的范圍。