微信公眾號如何運作？這一直是主要運營商面臨的問題。你的微信公眾號如何在目前2000多萬的公眾號中脫穎而出？你是怎么理解官方的說法的，比如《米萌》、《飲食與性大叔》、《聯合國海洋法公約》和《十點鐘收聽》？我們來看看小編對1000多家知名微信公眾號運營商運營思路的總結

策略

品牌戰略的本質：1）用戶洞察是所有營銷模式和社交傳播的基礎；2）確定競爭對手在用戶心目中的有利位置

確定策略的方法：1）優越策略/使用軍隊的優越方法/以策略戰勝敵人/使敵人沒有入侵動機；2）低級智慧的總和不能產生高級智慧

共同策略：

①溝通效果（認知）→態度→行動）

影響因素：

1）媒體/選擇概率=回報保證/努力程度

2）信息的內容和表達形式是否真實、有趣、獨特和客觀

3）信息重復/傳播/純接觸效應/我們自然喜歡熟悉的事物，但只有那些影響低認知參與度的決定

接收信息的條件：

②引爆點的三個原則：個性法則/附著力法則/環境力量法則

③饑餓營銷：前提是產品缺乏替代品④多品牌效應：產品很難完全滿足挑剔的消費者/P&G有很多品牌

⑤高層運作的三種思維模式：1）錦上添花還是必須這么做？2）邏輯發散思考/發現的原因越多，改進的保證就越大；2）基于場景的運營/用戶長期持續服務/scqa/場景沖突問題解答

⑥享樂產品和自律產品的營銷推廣之間的區別：1）短期享樂/負面情緒會降低人們的自律/模糊目標——強調他們已經很長時間難以控制——提醒目標，表明還有很長的路要走；2）長期自律/積極自信/渴望明天

⑦三類創新：跟隨創新/集成創新/原創創新

⑧平臺紅利：人口紅利/政策紅利/稀缺紅利

內容運營

競爭的核心是差異化：那些能夠生存/只有需求的人-那些有特點的人

如何細化內容：1）單點引爆>多點開花；2）調整角度/積極現實主義或八卦線索；3）習慣性的表達方式/辣醬視頻-叔叔兄弟卡通；4）繼續推廣價值

先進五步法（實際操作）：

1）內容專欄化/提高用戶對產品的認知，穩定用戶瀏覽內容的期望

2）內容二次處理/智湖職業介紹所（每條線都有嚴肅的人）

3）內容公關輸出/2014年十大生活謠言

4）互動傳播內容/內容傳播模式，其中用戶的一些互動可以觸發內容顯示

5）內容的綜合傳播/多形式包裝和在一定時間內多渠道傳播內容

講故事的風格：1）新奇/有趣/沖突；2）喚起集體情感/記憶

內容的商業化實現：1）純粹的內容，很少的想象空間/與產品相結合-與服務相結合，耐心和時間被人們低估了

短視頻商業化：1）傳統標題/口頭廣播/植入/版權；2）自有渠道/電商平臺分流；3）品牌定制

操作禁忌：盲目發送內容不看定位/盲目服務用戶/過度操作用戶。花錢是用戶的需要，為用戶節省時間和成本。不要推送你不理解的內容。有太多的廢話和多線程（單線程，一篇文章只討論一個主題）

H5:

①分類：互動型/展示型/游戲型/會議型/庫存型

②數據：1）企業業務H5/PV:954/UV:693/讀取時間：380s/平均轉發次數：41次；2）引爆-突破/酷-或誤入歧途

注：定位、文案應該講人的話、參與感、吸引力和炫耀。切掉無用的元素

④H5問題

1）再相互作用，反效率；2）產品能力弱，客戶獲取能力低；3）商業化驅動過熱，消耗用戶熱情

8操作方法：物質激勵/概率事件（抽獎）/創造稀缺感/激發競爭意識/微信體育排名/提供一些炫耀和追求新奇的可能性/創造強烈情緒；amp；識別/給予尊重；amp；通過比較（網站包的比較）被重視/創造價值感

與微信公眾號相關

企業新媒體的正確態度：

1）在過剩的世界中找到你的用戶不可或缺的東西

2）找到比閱讀和閱讀更有價值的東西，而活動粉的增加也是不可持續的

3）一個好的企業新媒體，每個標點符號都在輻射著企業文化，不要放棄自己

4）做什么/定位-電商屬性（內容分流）或媒體屬性（做好內容）/粉絲運營-微信群/活動運營

企業新媒體的擬人化模式：RCSC模式/角色內容場景角色

新媒體編輯的四個必備能力：

1）技能下沉/熟悉公司業務商業、了解市場、文案策劃和活動

2）商業下沉/與目標群體充分溝通

3）下沉學習能力/持續學習，更新知識庫/制作有價值的內容/方法-好奇心-利用情況（及時，黃金時段不到1小時）-影響（調查報告）-總體趨勢

4）沉淪的思考/互動-不允許用戶制作毫無價值的內容-提前深入所有環節以引導客戶-建立特定聯系并實現可持續的溝通/推廣-單一的推廣手段不會有好的效果/數據-一天的數據毫無價值，數據分析很有價值

4個核心關鍵詞：數據/主題選擇/排版/推送（閱讀高峰期-6-7:00/11-12:00/18-21:00）

官方賬戶的多人編輯方法：

流程：

①確定選題思路，分配資料收集任務

②收集的材料匯總在同一平臺上

③編輯并完善材料

④整體寫作+校對

⑤將文字復制到微信后臺排版

工具：有道云協作

活動操作12字秘籍：

1）提前半年預熱龍/蘋果新產品發布

2）活動當天的材料/活動和積累的信息

明亮的內容-包裝/創新

廣泛傳播

品牌操作

以上是如何操作今天的微信公眾號？運營所需的思維模式，還有更多精彩的內容等著你去探索。