一個普通人一天接觸多少信息？據(jù)計(jì)算，視覺部分約為120000克，聽覺部分約為11克。大量信息在人們面前快速傳輸。有些可以被大多數(shù)人看到和討論，而另一些則根本不會被注意到。我們將要討論的廣告也是這些信息之一。所以問題是，一個普通人每天接觸的信息中有多少是廣告？你有多少廣告？與大量信息相比，品牌廣告幾乎可以被忽視，但問題是我們也必須抓住這個幾乎不可能的機(jī)會，盡最大努力吸引觀眾的注意力，給他們留下品牌印象。任務(wù)并不簡單

突出品牌、產(chǎn)品價值、卓越創(chuàng)意和合理廣告至關(guān)重要。預(yù)算總是有限的。我們必須承認(rèn)，廣告永遠(yuǎn)不可能是全面的，但我們可以通過比較分析來提高效率。現(xiàn)在，廣告商越來越喜歡直接從媒體購買廣告。企業(yè)預(yù)算中用于數(shù)字營銷和終端推廣的資金迅速增加。在溝通方面，每個人都在追求準(zhǔn)確性。媒體受眾與目標(biāo)受眾的契合度已成為廣告商選擇媒體的主要依據(jù)

如何與廣告媒體相結(jié)合？這已成為廣告商營銷策略中的一個重要話題。廣告商花錢進(jìn)行價值投資。影響廣告效果的因素有哪些？廣告必須考慮哪些因素？哪些因素可以決定最終的品牌知名度？數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者更有可能通過獎勵觀看互聯(lián)網(wǎng)廣告。點(diǎn)擊觀看的人可以獲得積分和其他獎勵，或者可以自動跳過在線廣告，這是消費(fèi)者可以接受的。強(qiáng)制類型的廣告，如自動彈出、禁止跳過和自動播放，并不受歡迎，不應(yīng)歸咎于消費(fèi)者的這種心理。大多數(shù)人的在線行為都有很強(qiáng)的目的性。在上網(wǎng)之前，人們已經(jīng)預(yù)設(shè)了他們想要關(guān)注的信息。這時，廣告突然出現(xiàn)，相當(dāng)于騰出時間讓唐僧徒弟學(xué)習(xí)佛經(jīng)。難怪它不受歡迎，但我們不能讓廣告更受歡迎嗎？在當(dāng)前內(nèi)容為王的媒體環(huán)境下，如果我們能讓廣告內(nèi)容更精彩，廣告質(zhì)量更高，消費(fèi)者會花時間“欣賞”我們的廣告和產(chǎn)品嗎？我不知道我們什么時候才能開始成為一個以結(jié)果為導(dǎo)向的社會。我們希望在所有方面立即取得成果。如果我們不能取得立竿見影的效果，我們將永遠(yuǎn)不會投入時間和精力

當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)逐漸穩(wěn)定和復(fù)蘇時，謹(jǐn)慎是明智的，但在品牌管理和傳播方面，我們?nèi)匀恢荒芸吹街苯雍陀邢薜哪繕?biāo)消費(fèi)者，而且該品牌將失去長期競爭力

一些廣告商認(rèn)為他們的產(chǎn)品是為三、四、五線城市的消費(fèi)者設(shè)計(jì)的，在大城市做廣告是沒有用的。因此，他們將預(yù)算用于渠道、價格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)，在中低端市場建立優(yōu)勢，產(chǎn)品移動迅速。他們在年底舉行了一次會議，認(rèn)為他們有能力仔細(xì)分發(fā)貨物。所有銷售經(jīng)理在回家過年時都非常高興，并獲得了豐厚的績效獎金，但這并沒有持續(xù)多久。很快，產(chǎn)品的銷售增長開始陷入瓶頸。無論如何，在“渠道為王”、“價格為王”的旗幟下，在公開市場上，模仿者和競爭者層出不窮。僅僅在營銷上花費(fèi)很長時間并不是一個長期的計(jì)劃。這將扼殺品牌的崛起

中國幅員遼闊。3、四、五、六線城市人口眾多，經(jīng)營成本低，已成為部分基礎(chǔ)消費(fèi)品企業(yè)的核心利潤區(qū)。如果企業(yè)決策者只關(guān)注當(dāng)前利益，從產(chǎn)品定位到廣告，只關(guān)注三、四線城市的第一消費(fèi)群體，而不是過去在一、二線城市發(fā)展核心消費(fèi)群體，把握他們的新需求、新感受、新接觸，不僅品牌無法建立，但未來的增長就像海市蜃樓一樣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和快速、持續(xù)的交通，城鎮(zhèn)之間的人際溝通和信息交流變得非常方便。如果一個品牌無法在一線和二線城市的主流人群（我們稱之為風(fēng)向標(biāo)人群）眼中建立認(rèn)知優(yōu)勢，并讓風(fēng)向標(biāo)人群認(rèn)可該品牌，那么該品牌將失去增長和話語權(quán)

隨著競爭的加劇，消費(fèi)者眼中的原有地位將被分割，取而代之的是更具創(chuàng)造性，中高端產(chǎn)品。品牌的老化和領(lǐng)導(dǎo)力量的缺乏最終會導(dǎo)致三、四、五線城市的失敗

風(fēng)向標(biāo)群體的意義在于，普通人或多或少都有從眾心理，每個人的消費(fèi)和審美都必須有自己的參考群體。3、四、五線城市指的是一線和二線城市，大城市指的是與國外趨勢群體相比的城市

人們不僅關(guān)心他們周圍可以購買和使用什么，還關(guān)心他們參考群體的新消費(fèi)趨勢。他們還模仿購買和尋找參考群體。這樣，趨勢和流行趨勢逐漸從上到下滲透，從而搶占藍(lán)海市場

由于大城市生活和購物的便利，當(dāng)風(fēng)向標(biāo)的人在寫字樓等電梯中看到品牌時，他們可以在下班后購買并試用；當(dāng)他們在公寓社區(qū)的框架廣告中看到產(chǎn)品信息時，他們很可能會在超市里遇到相應(yīng)的產(chǎn)品并將其扔進(jìn)購物車；當(dāng)他們在電影上映前看到廣告時，他們會在無聊的等待時間與同行討論產(chǎn)品、品牌甚至發(fā)言人。這種超高參與度肯定會給風(fēng)向標(biāo)集團(tuán)留下深刻印象。